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卫浴品牌与综艺节目联手 能引发什么样的化学反应?

  卫浴品牌与综艺节目联手 能引发什么样的化学反应?

  【中华卫浴网】中华卫浴网讯 8月29日晚,东方卫视大型家装改造节目《梦想改造家》第四季火热开播,相较于前几季对极限房型的改造,这一季的改造更加贴近普通民众的住房问题。与前几季一样的是,节目的内容依然很吸引人,不同的是,这一季的《梦想改造家》中多了恒洁卫浴的身影,恒洁被选为节目指定的卫浴品牌。

  

 

  恒洁为何和《梦想改造家》走到一起?

  最近几年,国产综艺节目进入了“井喷期”。据《2016腾讯娱乐白皮书》显示,2016年的卫视综艺约有144档,网络自制综艺约有111档。题材多元化的同时,综艺节目的质量也有了明显提高,在收视和点击方面,同样大丰收,卫视综艺有37档平均收视率破1,网综有9档播放量超过20亿。

  对多数企业而言,在热门的综艺节目中投入广告,引起消费者的关注,却又不想惹恼消费者,实在不是一件简单的事。但恒洁却与东方卫视的热门节目《梦想改造家》合作融洽,在节目中不仅恰当植入了品牌,更是在后续传播引发热评。

  恒洁为什么选中了《梦想改造家》?这个节目跟其他家装节目有什么不同?

  首先,《梦想改造家》主要针对一些相对具有代表性的家庭,通过了解家庭的生活背景、生活烦恼以及生活梦想,联手优秀的设计师,进行家装方面的改造。

  其次,《梦想改造家》挑选的设计师都非常专业,能够解决各种不同的难题,并最终为用户解决不同的痛点,为家庭进行全方位的改造。

  恒洁与《梦想改造家》的联手,刚好能够达到术业有专攻,为不同的消费者解决不同的问题。

  用真实故事传递品牌

  的温情

  在过去,消费者与产品之间是两个世界,消费者购买一个产品,核心是为了使用。但今天的生活场景和产品场景是融为一体的,产品不再是冰冷的界面,消费者需要与产品对话,需要与产品交互,尤其是在互联网和智能化的时代,品牌需要给予消费者更多的意义。

  2017年,在完成了品牌全面升级焕新后,围绕着品质生活,恒洁进一步细化了其所倡导的品牌精神,演绎出了“坚持”、“珍惜”、“懂得”、“不将就”、“实用”五种恒洁所倡导的品牌精神。此后恒洁一系列的品牌动作,从“奇葩说”到《梦想改造家》,都在围绕着向消费者传递“品质生活”而展开。

  8月29日,《梦想改造家》第一期节目将目光放到了社会热点的养老问题上。主人公老夫妇两人居住的房子是几十年前天津最典型的户型,空间狭小,整个卫生间不到两平方,连安装坐便器的空间都没有,而为了既能如厕又能洗澡,老夫妇两人在卫生间地面上铺了一块木板。但随着老人年事渐高,使用蹲便器时会越来越难蹲下,甚至会发生摔倒受伤的危险,让其家人十分担心。

  在对老人的入厕习惯和身体情况进行通盘权衡后,设计师选择了“预设性养老”的设计理念,并选用恒洁Q9智能坐便器和雨沐花洒来帮助老两口改善卫浴生活质量。

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